玩转“颜值文明”，美颜相机叩开年轻人心门

liukang20244个月前 (05-01)吃瓜动态1198

来历：时间头条

怎么找到与年青人有用的沟通方法？这是很多品牌一向面临的问题。

"颜值"是美颜相机给出的答案。就像网络上盛行的那句话"颜值即正义，"对颜值的寻求，根植于人类的天分之中。网络化年代，高颜值的事物总能得到很多的重视和评论，在年青人寻求自我、寻求特性之风的助推下，"颜值"文明顺势兴起，"颜值"成为年青人群跨越国界与种族的共同言语。

玩转颜值文明，美颜相机颜值兑换公司破圈走近年青用户

怎么用"颜值"这一跨界"言语"影响更多年青人群？美颜相机的做法是把自拍、美颜玩成"颜值文明"，发生根据颜值的更多论题，让更多的人联动起来，互相沟通、共享，例如"新国风妆"。

2020年美颜相机推出的"新国风妆"。美颜相机截取汉朝、唐朝、宋朝、清朝妆容最标志性的元素，交融现代潮流，创造出共同国风妆。"新国风妆"推出后，不仅在国内风行一时，在日本也备受欢迎。在美颜相机"国潮"风加持下，YouTube日本上#我国風メイク#论题（意思为#我国风妆容#）相关视频的播放量现已超越1000万，其间日本美妆博主@nanako录制的我国风妆容视频单个的播放量就超越了108万，这个播放量在日本令人瞩目。

本年年初，美颜相机又根据"颜值"推出了"颜值兑换公司"IP营销活动，在这个活动傍边，颜值被具象化和什物发生兑换联系，年青人可以用颜值评分兑换礼物。比方在近期"颜值兑换公司"的"国潮美食季"活动傍边，用户经过自拍收成颜值分数，堆集到必定数值的颜值即可兑换国潮美食。

这个构思共同的活动，一经推出便招引了很多明星参加。金晨、郁可唯、白冰、金莎等披荆斩棘的姐姐们，新生代演员赵露思、谭松韵、范丞丞、艾福杰尼，以及电竞战队LGD，都来担任"国潮美食妆"星拍官。

值得一提的是，美颜相机与电竞战队LGD协作，是对互相进一步破圈最新测验。美颜受女孩宠爱，电竞则男性居多，不过当下越来越多的男性用户开端重视美妆，电竞爱好者傍边女孩的份额也持续上升。两者跨越式的协作，让互相都收成了更多的粉丝，关于"没有什么不可以"的Z年代年青人来说，这种外表的违和感反而让他们爱好更浓，而两者均有的时髦特点和潮酷底色，又在精力层面与年青人达成了共识。

打通营销链条，引爆"颜值"商业化

具有海量的粉丝根底，加上强壮的论题引爆才能，又有很多的明星、品牌资源支撑，美颜相机成功打通了一切营销环节，让"颜值兑换公司"成为多方参加的狂欢。美颜相机不单是让我们能用得高兴，也能让我们玩起来、互动起来，构成颜值文明的气氛，从技能到产品到营销的链条得以打通，也让美颜相机取得更大的商业化空间。

本年5月，美颜相机"颜值兑换公司"国潮专场——国潮自拍合伙人，携手Angelababy、宋茜等12位明星潮咖，及国潮美妆调集店WOW COLOUR轮番担任每日潮店长，助力年青用户晒出国潮自拍情绪。依托强壮的渠道布景、明星效应及高度的人群匹配度，WOW COLOUR成为此次活动的最大营销赢家。

潮流专场Bigday上，WOW COLOUR品牌经过深度植入品牌LOGO、TVC等元素，完成硬广总曝光4000万，协助品牌完成线下精准转化，线下核销率高达16.9％。

用户需求即方向，立异成果"颜值文明"玩家

在"变美"心思需求与美颜相机大火的催动下，2013年开端各路摄影使用如火如荼。几年之内，妹子们的朋友圈，开端被各种美颜相片填满。现在，"美颜"现已成为"修图美化"的代名词，"美颜相机"也成为自带修图作用的摄影类APP总称，在将相片发布到交际渠道之前进行"美颜" 乃至成为一种交际文明。

但是，对颜值的无限寻求与摄影App有限的滤镜是本届年青人寻求"变美"之路上的主要矛盾。

用户需求便是研制方向，美颜相机结合年青集体的喜爱趋势推出多种多样的作用，除了千面千人的美妆之外，各种风格的妆容也横空出世，这些妆容更具论题性，也更简单帮你赢得重视。

比方，美颜相机最近推出的国潮美食妆，超萌卡通脸、嫦娥妆等等。美颜相机还为明星定制专属风格妆容，比方为Angelababy量身打造的"春日精灵妆"，给景甜定制"甜夏"风格妆，为吴谨言打造生日专属定制"海盐"妆。

此外，美颜相机还不断开掘细分的场景，一向掌握颜值文明的纤细脉动。比方原生形式和MEN形式的诞生，便是觉察到颜值文明最新改变的两个事例。

95后、00后更寻求"原本"的自己，对自摄影倾向于"不磨皮、不变形、不美颜"。根据对年青人的摄影洞悉，美颜相机推出了原生形式。与此同时，男性的变美需求近年来增加更快，他们比曾经更巴望变美。但实际中，男性的变美需求一向被压抑，掩藏在女人的变美需求之下，缺少适宜的摄影软件。因而，美颜相机推出MEN形式，正是想要打破男生自拍"美颜过度"的刻板形象。

凡此种种，让美颜相机月活泼用户、浸透率在职业遥遥领先，在00后、90后傍边深受欢迎。

从让爱美女生拍得更美，到让用户以颜值兑换撬动论题，再到衔接明星、品牌、用户多方资源进行营销，美颜相机聚集颜值文明翻开商场，也为更多品牌提醒了"颜值即正义"的背面，"始于颜值，忠于价值"的不变内核。

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