燕京啤酒董事长耿超：用“温度”直播民族品牌的国潮范儿

liukang20242个月前 (05-10)吃瓜热门545

　“董事长来了!酷爱有你，宠粉有我!”直播间里，跟着“BOOM”的一声，燕京U8啤酒拉盖敞开，“这个酒体，你看，真香，真棒!”

　　6月17日下午，燕京啤酒京东自营旗舰店直播炽热敞开，燕京啤酒董事长耿超现身直播间，本次直播亦是耿超在电商途径的首秀，与闻名主持人韩乔生畅谈有你文明，以及燕京啤酒品牌背面的故事，并与顾客打开活跃互动，创始了头部啤酒职业董事长亲上一线热情直播的先河!整个直播期间，观看人数超越145万人次，1小时直播最高峰GMV同比上一次直播增加175倍，当日的GMV同比增加1500%。

　　左：燕京啤酒董事长耿超，右：闻名主持人韩乔生

　　在燕京啤酒董事长耿超专业而又真挚的感召力下，直播现场热潮迭起，轮流间插福利放送，燕京啤酒主打产品以极端愉快的风格，满怀感恩诚心，让顾客大喊过瘾，在网友们的互动与等待中，U8等部分热销产品很快售罄。

　　燕京啤酒董事长耿超表明，作为国内啤酒职业头部企业之一，燕京啤酒秉承“为日子促成夸姣”的任务，统筹民族品牌战略和质量战略，据守工匠精力，自动拥抱年青顾客，经过与年青人群活跃、高频、精准的互动，敏捷取得自卖自夸和顾客认同。“2022年，咱们将‘燕京U8，酷爱有你’的slogan，晋级成了燕京专属的品牌文明——‘有你文明’。”耿超说到，“十四五”期间，“有你文明”在驱动燕京企业文明建设和价值观重塑方面，具有重要的引领价值，也有助于企业内部一致认识、凝集一致，建立“二次创业，复兴燕京”的决胜决心。

　　在“有你文明”的加持下，燕京啤酒品牌能量不断升温，继续向广阔顾客传递燕京真挚、与时俱进、敞开容纳的企业理念，奏响民族企业的复兴强音。

拥抱顾客，打造“有温度”的民族样本

　　“这个啤酒，不是实验室产品!顾客的反应，对企业打造产品矩阵的决议方案有着重要的参阅价值。”燕京啤酒董事长耿超直播时称，燕京啤酒活跃拥抱顾客，细化不同的产品定位，满足差异化的自卖自夸需求，让燕京啤酒的品牌“温度”，得到最大“热量”的开释。基于此，燕京啤酒近年来相继研制了多款立异性产品——着力推出燕京U8、V10精酿白啤等全国性大单品，卡位中高端价格带;创建“狮王精酿”高端品牌，以世涛、酒花酸小麦、生姜木槿花三款风格化产品，角力高端赛道;全新上市鲜啤2022，精准狙击年青人个性化消费需求。耿超泄漏，燕京啤酒还晋级了与慕尼黑皇家HB啤酒的协作，将“借船出海”扩展自卖自夸容量，并方案推出新品高端拉格Super12皮尔森，继续发力高端自卖自夸。

　　耿超表明，燕京啤酒充沛分析顾客需求，不只考虑群众品尝，也重视小众口味，“啤酒是国门内的国际竞争，咱们便是要做年青化传达，听小哥小姐姐们的定见。”比方紧抓新时代“国潮风”，完善“燕京八景”系列精酿产品，打出“国潮”啤酒招牌;环绕女人消费集体，推出果啤系列新品;针对寻求“无醇、零脂、低糖”健康日子的特定人群，推出无醇白啤等。耿超坦言，“燕京啤酒用心做产品，品牌‘温度’无处不在，系列个性化产品完美捉住年青人的消费偏好，一经推出便深受顾客喜欢，均已取得较为安稳的自卖自夸。以繁荣上升的品牌力为驱动齿轮，燕京啤酒正加快驶向中高端赛道。”

　　在6月17日直播现场，狮王精酿、燕京U8、燕京V10精酿白啤，以及最新上市的鲜啤2022逐个上台直播间，以新潮的外观规划、符合年青人的产品内在、爆款直降的“福利价”，敏捷招引了顾客的眼球，促动直播热度不断攀升，成功打造出燕京618营销气势。

　　燕京V10精酿白啤

符合新潮流，变身啤酒界“流量担任”

　　在直播间与耿超对话的进程中，闻名主持人韩乔生表明，从顾客视点来看，因为日子水平进步，今世年青人喝酒偏好发生了较大的提高，不只重视产质量量，还会考虑品牌传递的价值观、理念是否和自身符合，归纳评价产品及饮用场景能否满足自身的情感诉求。“关于年青顾客来说，感受到自身需求被尊重，乃至比喝酒自身更重要。近年来，燕京啤酒从产品包装规划到代言人挑选，均趋向于时髦、新潮。这也与当下的消费晋级、品牌年青化的潮流分不开。”

　　燕京啤酒董事长耿超以为，近年来，消费不断晋级，但国内畅饮型啤酒遍及口感寡淡单一、风味缺乏，无法给顾客带来优质的啤酒品饮体会。面临日益增加的新消费需求，打造一款小度的、赋有味道的高质量啤酒，成为燕京研制出产团队的任务与应战。在此布景下，燕京U8以“小度酒大味道”的中心卖点“C位”出道。“可以说，燕京U8是一瓶承载了燕京‘高标准、高质量、高性价比’品牌战略转型重担的啤酒。”

　　“传统品牌年青化转型并不能一蹴即至，除了在产质量量上下功夫，还需拟定完好、明晰的营销战略，而重塑年青化品牌形象，无疑是完成快速转型的榜首步。”闻名主持人韩乔生说。燕京啤酒自卖自夸营销管理中心团队深谙此道，以燕京U8为抓手，斗胆引进顶流明星代言，一举焕新品牌年青化形象，完成了高曝光和高销量，并经过继续绑定流量明星IP，扩展了品牌的长时间影响力。

　　“今年以来，燕京啤酒再度联手代言人蔡徐坤，扩大燕京U8‘酷爱有你，燕京有我’的品牌声响，在线上论题营销和线下终端赋能的双轮驱动下，以丰厚的场景式营销为顾客发明多元化产品体会，为产品的泛圈层传达供给更大的发挥空间。燕京U8借此成为了燕京啤酒的‘流量担任’，营销数度破圈。”韩乔生在直播间不惜赞誉。

深化“有你文明”，激起共情与共识

　　“现在的年青人酷爱传统文明，高度认同咱们的价值观，年青消费集体日趋增强的爱国情怀和文明自傲，也带动了民族品牌和国产共享的热销回归。”耿超以为，这也是燕京啤酒以“有你文明”引发年青人情感共识、完成品牌认同的重要原因之一。

　　“除了在企业内部着力刻画‘有你文明’外，咱们也经过系列行动推进‘有你文明’的内在外化。以新上市的燕京U8彩盖产品为例，咱们将‘有你文明’外延的贡献有你、斗争有你、酷爱有你、美好有你、追梦有你、运动有你等标语，融入6颜色盖瓶等新包装规划中，引发了全网晒图，顾客反应彩盖U8十分‘炫酷’，这说明他们不只满足U8的质量，也对其背面的价值观、文明内在发生共情与共识。咱们期望借此方法，向受众传递‘健康喝酒、理性喝酒’的观念，一同也向年青人输出‘有你文明’背面包含的正能量，以敞开容纳的心态撬动年青自卖自夸。”耿超解说称。

　　主持人韩乔生在直播时说到，体育范畴向来是啤酒工业的营销主阵地之一，两者“天然生成绝配”，在此方面，燕京啤酒前瞻性进行了深度营销布局。耿超表明，燕京啤酒倾力资助国家体育赛事，也是不断强化“有你文明”品牌内在的进程。“燕京啤酒作为资助北京夏日奥运会和冬季奥运会的‘双奥国企’，见证了我国体育每一项打破，早已将‘更高、更快、更强’的奥运精力深植企业基因中。体育的容纳并蓄和活跃进取，都与燕京的‘有你文明’、进取精力完美符合，激起任务感和责任感，催促燕京团队们打破自我、不断向上。”

　　“有你文明”以客户至上为中心运营理念，致力于完成“有你有我”的交融。耿超说：“咱们期望顾客不只能从‘有你文明’中感受到燕京的优质产品与服务，更能从中取得力气，和燕京啤酒一同‘追逐你的酷爱’。”

　　在刚刚完毕的618电商“大考”中，燕京啤酒取得了打破性的效果，上交了一份满足的答卷：618当日京东自营旗舰店排名第二，京东旗舰店职业排名榜首。这是燕京啤酒在电商途径的历史性打破，一同也是燕京啤酒在“二次创业”进程中的一个重要的阶段性效果。事实证明，“有你文明”已经成为了推进燕京啤酒向上的强力引擎。

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