2018年5月,这位亿万富翁在给公司高管的信息中称,鉴于公司在未来五到十年内或许面对拆分,提早考虑怎么自动应对这种或许性很有必要。
这些颇具前瞻性的言辞,在华盛顿联邦法院反独占审判的榜首周被曝光。美国联邦买卖委员会(FTC)指控,Meta Platforms Inc. 2012年收买Instagram以及2014年收买WhatsApp,树立了交际媒体独占位置,FTC正力求拆分该公司。Meta则辩称其并未独占市场,其时仍面对许多竞赛对手,包含谷歌旗下的YouTube,以及苹果旗下的iMessage等。
4月15日,据报导,为防止诉讼,扎克伯格在本年3月底曾提出4.5亿美元的宽和计划,但这与FTC要求的300亿美元相差甚远。FTC新任主席安德鲁·弗格森(Andrew Ferguson)以为这提议缺少说服力,予以回绝。报导称,近几个月来,扎克伯格一向测验与美国总统唐纳德·特朗普树立杰出联系,而为了防止这场审判,他还打开了“张狂游说举动”。
“咱们从不避忌指出,FTC将此事诉诸法庭毫无道理,”Meta发言人达尼·利弗(Dani Lever)在声明中标明,“咱们已准备好迎候胜诉。”
白宫官员未当即回应置评恳求。
FTC在2019年初次对这家前身为Facebook的公司打开查询,终究在2020年提起反独占诉讼。不过,这家全球最大交际媒体公司面对的政治压力,早在几年前就已呈现。马萨诸塞州民主党参议员伊丽莎白·沃伦(Elizabeth Warren),2016年就开端批判科技职业及企业的会集化现象。2018年,Meta还因剑桥剖析公司(Cambridge Analytica)数据隐私丑闻,面对FTC的隐私查询。
“我开端思索,剥离Instagram是否是完成一系列重要方针的仅有架构计划。”扎克伯格在2018年给高管们的信息中写道。其间还说到要采纳行动,“当即中止以危害Facebook网络的方法,人为推进Instagram的添加。”
多年后在法庭作证时,这位Meta首席执行官在解说其时的主意时称,他有必要“考虑其时的政治风向”。
生计要挟
FTC的法庭应战对Meta的主导位置构成了生计要挟。Meta被拆分将影响旗下多个广受欢迎的全球数字产品,推翻这些年来Meta在使用之间深度整合的尽力,也将引发外界对政府评价和同意大型科技买卖规范的质疑。
庭审前两天,焦点会集在2010至2014年间扎克伯格怎么看待潜在竞赛者。其时,他正将交际网络的战略重心转向移动用户。4月15日,他被问及2012年与时任首席财政官戴维·埃伯斯曼(David Ebersman)的邮件来往,两人评论了收买Instagram的理由。
埃伯斯曼提出,收买Instagram的一个原因或许是 “消除一个竞赛对手”,扎克伯格回复称,这的确是动机之一。
Instagram和另一个交际网络使用Path“正在构建与咱们竞赛的交际网络”,扎克伯格在2012年的邮件沟通中写道,“从某种视点看,咱们实在买下的是时刻。就算有新竞赛对手冒出来,收买Instagram、Path、Foursquare等使用,也至少能为咱们争夺一年以上的时刻,抢在其他渠道到达它们的规划之前,整合它们的产品逻辑。”
算不上“大获全胜”
在FTC律师丹尼尔·马西森(Daniel Matheson)的质询下,扎克伯格并未供认收买Instagram的首要动机是其广泛的用户规划,虽然多封内部邮件标明,Instagram的快速添加对Facebook构成了严重要挟。扎克伯格标明,Instagram颇受欢迎的相片滤镜功用,也是促进此次收买的关键因素。
“仅以用户量或添加率来解说咱们的收买动机并不精确,我以为你的问题隐含了这层意思。”他说。
4月14日,扎克伯格承受了长达三个多小时的质询,首要环绕收买Instagram一事,以及Facebook在2011至2012年企图开发自家相片共享使用的失利阅历。FTC的律师出示了很多邮件和文件,显现Facebook其时在与快速添加的Instagram的竞赛中屡次受挫,终究挑选收买了这家草创公司。
邮件显现,扎克伯格忧虑Instagram继续开展壮大后,或许会反过来仿制Facebook的交际网络功用。4月15日,法庭又出示了更多邮件,其间概述了他进行这两笔收买的动机。
“Messenger并未打败WhatsApp,而Instagram的增速远超咱们,咱们不得不花10亿美元收买它们,”扎克伯格在2012年11月写给时任首席运营官雪莉·桑德伯格(Sheryl Sandberg)的邮件中标明,“这可算不上大获全胜。”
当马西森问询扎克伯格,是否更倾向于在公司内部自建相似Instagram的服务时,扎克伯格答复:“我想是的,10亿美元实在太昂贵了。”他供认,即使Meta自建了相似产品,“成果怎么也很难说”。
即时通讯兴起
扎克伯格还供认,曾阻挠微信、Kakao和Line等即时通讯使用在Facebook上投进广告。他在2013年的邮件中称,这些渠道“企图树立能替代咱们的交际网络。”不过,他在4月14日的证词中企图回收这一说法,标明“很难判别他们的实在目的”。
4月15日,马西森在质询中企图标明,在收买WhatsApp之前的几年里,即时通讯服务已逐步成为Facebook要点重视的竞赛范畴;其时亚洲的一些即时通讯服务已开端交融交际功用。2013年2月,扎克伯格在给Facebook董事会的邮件中写道,他忧虑我国的腾讯控股有限公司(Tencent Holdings Ltd.)等竞赛对手或许会向亚洲以外扩张,包含经过收买WhatsApp。
“移动即时通讯是咱们面对的最大危险和机会,”他写道,“腾讯尚未在亚洲以外扩张,但这对咱们是严重危险。”
用户受损
FTC的诉讼建议,部分根据这样一个观念:Meta在收买这两家公司后,经过添加广告数量、弱化隐私维护,危害了用户利益。
4月15日的问询中,FTC企图阐明,扎克伯格决议添加Instagram上的广告投进,以及曾考虑剥离该服务,这标明Meta收买后的战略,削弱了旗下产品的用户体会。例如,扎克伯格在给其他高管的信息中说到,他忧虑Instagram正在“蚕食”Facebook的用户群。
但在答复这些问题时,扎克伯格标明,他其时首要重视的是进步Instagram的盈余才能。“其时公司在内部管理上存在失衡,”扎克伯格标明,Facebook在其时贡献了Meta的大部分收入。
FTC在当天庭审完毕前约一小时,完毕了对扎克伯格的问询,估计他4月16日将再次出庭,承受Meta律师的发问。本周晚些时候,桑德伯格也将出庭作证。庭审估计将继续至7月。