为什么突然之间一切博物馆都长满了人

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“博物馆能让我暂时跳出日常日子的语境，去沉浸于感触某一段前史。比方在西安碑林博物馆，看着一墙的墓志铭，似乎穿越时空，看到了一个个从前具体鲜活的，也许是‘小角色’的终身，这是一种博物馆带来的一起而深入的文明体会。”KK去过许多当地，有些是由于读书，有些是由于作业，有些仅仅单纯的旅游，但不管到哪里，当地的博物馆是一定要转转的。这个习气从大学时期坚持到现在，她看望过的博物馆现已超越了200座。

在博物馆串联起的周游轨道里，KK结识了许多风趣的人，有时也会相约一同去逛某个特别的展览。但大多数时分，她更喜爱一个人去博物馆，为所欲为地依照自己的节奏观赏。她还会把一些逛展的心得共享在自己的豆瓣、抖音、小红书等交际账号上，尽管粉丝并不算多，但她觉得能为博物馆的推行尽到一己之力，便称心如意。

不过这两年，一种美妙的心情却在KK心底渐渐地萌发出来。她开端有点忧虑那些自己所喜爱的博物馆被人知道了，就像惧怕一个瑰宝被开掘相同，由于她眼见着博物馆里的人变得越来越多，从前可贵的一方静寂正在消失于众声喧闹。

相似的心情，唐毅和刘珺这对“80后”夫妻也有。在曩昔的将近二十年里，博物馆是他们最重要的日子内容之一，大部分节假日都在观展中度过，有了孩子今后，逛博物馆更是成为他们陪同和教育孩子的一种方法。仅仅日子在襄阳这样一个三线城市里，他们常常会感到孑立，由于身边很难找到具有一起爱好的朋友：“我跟搭档说咱们喜爱博物馆，搭档都觉得很无聊，他们历来不去。”

但刘珺最近发现，博物馆开端呈现在搭档的假日行程中了，而他们自己的旅游却随之变得困难了，许多想去的博物馆一票难求，即便有幸抢到了进场的时机，观赏体会也大打折扣。“博物馆这种当地应该是安静的、古拙的，不应该人头攒动，像集市相同。咱们的确很期望看到朋友们都去，但真的都是人了，感触肯定会很差。所以我爱人每次都说，趁这个当地还没有成为网红，咱们赶快去，一旦成了网红就去不了了。”她对《我国新闻周刊》说。

4月5日，湖南省博物馆，游客观看马王堆汉墓出土的汉服。

史无前例的热

博物馆正在变得火爆，这不只仅唐毅、刘珺或许KK的一种直观感触，一起也在数据中得到真实的印证。

据国家文物局计算数据，2024年新年期间，全国博物馆共招待了观众7358.01万人次，同比添加98.6％。一些抢手博物馆的门票，早在节前就一抢而空，比方姑苏博物馆、湖北省博物馆、湖南省博物馆等还做出了延伸营业时刻的决议，为了满意商场需求，三星堆博物馆乃至暂时添加了每日的预定人数。

大年初一的早上，各家博物馆的门前便挤满了人：山西博物院的馆前广场排出6000人以上的“长龙”，接连有1.5万人进场观赏，停车场在开馆半小时内爆满；山东博物馆的游客以“之”字形部队摆放，延伸百余米，一向排到邻近的经十东路再拐弯向东……南京博物院大年初二开馆，当天即招待25537 人次；年前才开端试运营的上海博物馆东馆，新年期间便迎来9万人次的观众，日均挨近2万人次……

4月30日，游客在山西博物院观赏“时空变调——山西古修建数字艺术展”。摄影/本刊记者韦亮

热度在五一假日仍然接连。浙江省博物馆假日合计招待观众10.2万人次，其间仅4日就有2.47万人之多；三星堆博物馆累计招待游客126652人，均匀每天2万多人；陕西前史博物馆在假日前7天就敞开了预定；姑苏博物馆5月1日的预定，敞开仅4分钟便告罄；辽宁省博物馆假日首日招待观众近1.8万人，同比添加22％；在重庆，1.5万人顶着绵绵细雨守候在三峡博物馆门外，一边听着播送里不断播映当日预定已满的告知，一边等着进场；2月26日才对外开放的安阳殷墟博物馆新馆，5月2日的客流量达到了22487人次，创下开馆以来单日观赏人数顶峰；……同程旅游数据显现，五一假日前两日，全国各地要点博物馆的门票预定及预定量同比添加了406％；国家文物局的计算则显现，全国6000多家博物馆和55家国家考古遗址公园，假日前三天共招待游客近4000万人次，达前史同期最高水平。

“博物馆热是史无前例的。”河南跃涵文明传达公司的开创人王跃涵告知《我国新闻周刊》，他几乎是全程见证着博物馆从冷清到热烈的：“我从2006年上大学时就开端看博物馆，那时分各家博物馆都门可罗雀。2011年到2015年，我在河南博物院做过五年责任解说员，家里人都以为我疯了，其时的博物馆志愿者以40周岁以上女人居多，大学生志愿者很少的，并且待不长。但2017年今后，博物馆就热起来了，河南博物院连作业日人都乌泱乌泱的。乐意来当志愿者的人也多了，院长是我朋友，他告知我现在都是先刷简历再面试最终训练，经过一个很长的周期才干上岗解说。”

除了去博物馆的人在增多，博物馆本身也在添加。2008年，国有博物馆接连实行了免费开放方针，被视为助推博物馆升温的初始动力，但在其时，全国的博物馆总数只要2970家。而到了2018年，这一数字改写为了5354家，十年时刻翻了将近一倍。这一规划在世界范围内也位居前列，在此之前，只要俄罗斯、德国、日本、美国4个国家具有超越5000家博物馆。

2018年之后，添加仍然以年均300家左右的速度持续着。据国家文物局在本年世界博物馆日发布的最新数据，2023年的全国博物馆总数已达到6833家。与此一起，博物馆藏品数量、修建面积、展览个数等也得到了相对应的提高。

正是在这样的气势下，王跃涵在2019年注册了公司，以安排文博游学活动为主营事务，他预感到一个可堪开辟的巨大商场正摆在眼前。这是博物馆热所发生的一种辐射效应，亦是博物馆热的又一重表现——许多周边工业鼓起，许多人正在涌入这条迅猛提速的赛道。“公司开端做的时分，游学商场相对还比较小众。紧接着碰上疫情，挣扎求生，本以为2023年事务能够好起来，没想到比咱们幻想的状况要差许多，由于竞争对手变多了，包含旅游社都在许多转型干这个。”他乃至有一个计划，假使这一范畴持续拥堵下去，未来公司或许考虑转换运营内容，转向策展：“它会比游学的商业模式安稳一些。”

可是，策展范畴的压力一点点不比游学来得更少，小酱对此是有着切身感触的。十年前，她从复旦大学文物与博物馆学系硕士结业，先在博物馆作业了几年，然后去了一家展览公司。2020年末，她决议创业，做了一家归于自己的公司，专门承受博物馆的策展作业。据她介绍，国内的博物馆策展职业其实早在20世纪80年代就有了，像广东集美规划工程有限公司、上海美术规划有限公司等都是优异的先行者。经过四十年展开，这个商场现已十分成熟了，但即便如此，依旧有新的公司不断参加进来，一方面添加的博物馆和展览数量提高了服务需求，另一方面昌盛的局势也招引着人们共享盈利。

“这个职业公司越来越多，我地点的上海，能够说数不胜数，北京、杭州、南京这样的城市也是。所以蛋糕尽管十分大，可是并不代表你就能吃到其间的一块。”她对《我国新闻周刊》说。

上图：7月14日，山东省博物馆内的许多游客。下图： 5月17日，游客在湖北省博物馆排队。

博物馆文娱

“经过一些略微盛行化的方法让更多的观众注意到，这是悉数博物馆的必经之路。”在北京大学考古文博学院学者王思渝看来，近年来国内博物馆所呈现出的升温状况是一种必定：“从全世界来看，博物馆的展开其实有几个不同的阶段。最早它以器物的保藏为主，往后开端变成了一个公共智识安排，益发重视教育功用和公共服务，而到20世纪后半叶，西方世界更着重博物馆作为一种社会安排，参加和应对实际问题。我国的博物馆起步比较晚，现在首要还处于第二个阶段。”

但这并不意味着悉数彻底顺从其美。在博物馆兴起的背面，根底是经济展开与文明水平的提高。对此，山西博物院副院长赵志明曾在承受《我国新闻周刊》采访时做出一个浅显的阐明：“从前好几个月工资才干买一辆自行车，出行都不便利，仍是单休，会有多少人有空来博物馆？当出行便利，闲暇时刻添加，民众本质提高，发生林林总总的文明需求，博物馆天然会从烦闷严厉的教育者方位上走下来，向文明服务者的方向改变。”

方针的推进和引导相同重要。2011年和2012年，国家文物局接连印发《博物馆作业中长期展开规划大纲（2011—2020年）》与《关于加强博物馆陈设展览作业的定见》，对建造特征明显、结构优化、布局合理的博物馆体系提出了具体要求和辅导；2015年，国务院出台《博物馆法令》，不只填补了博物馆职业全国性法规的空白，还清晰了“博物馆在不违反其非营利特点、不脱离其主旨任务的前提下，能够展开运营性活动”。自此，博物馆在立异运转与多元展开的轨道上大步行进，开端以益发夺意图形象走入群众视界。

一个典型的比方是各大博物馆在传达媒介中的频频露脸。2016年，一部名为《我在故宫修文物》的纪录片播出，将故宫博物院的修正专家作为摄影目标，翔实、体系地展现了一门不为人知却又技艺高超的文物保护手法，一时刻引发收视热潮。随后几年，《国家瑰宝》《上新了，故宫》《假如国宝会说话》《我国国宝大会》《博物馆之城》《博物美妙夜》等一系列节目纷繁登陆各大电视台和视频网站，以轻松生动的方法传递着博物馆文明。

（从上至下）《我在故宫修文物》《国家瑰宝》《假如国宝会说话》海报和剧照。

王思渝觉得，在拥抱群众这一点上，现阶段的国内博物馆某种程度上显露出一种饥渴的心态：“这两年，休闲文明的热度是在上升的，群众益发地喜爱一些趣味性的东西。对此，咱们的博物馆全体上的姿态表现得接收度很高，自动开释出了许多投合群众的东西。包含在交际媒体和短视频平台上，一些文娱化的推送也是博物馆本身在主导的。”

“咱们在评论博物馆教育的时分，经常会说到一个词叫寓教于乐，文娱和博物馆本身并不是抵触的。”我国社会科学院大学学者常丹婧长期重视博物馆的文娱性与观众参加，她告知《我国新闻周刊》，事实上博物馆在诞生之时就具有文娱功用，世界各国和专业安排在博物馆界说以及对其功用的阐释中也很早说到了文娱，例如英国学者Molly Harrison在1956年就指出过现代博物馆应遵从3E准则——即Educate（教育国民）、Entertain（供给文娱）、Enrich（充分人生）。而其时，我国的博物馆范畴正处于从“藏品本位”向“观众中心”的搬运过程中，作业重心、传达战略及服务方法必然也要做出相应调整：“经过添加一些文娱性元素，能够激起一般观众的好奇心，也更习惯其认知水平，然后再引导他们进一步地考虑，在愉悦傍边增进学习的体会。”

博物馆的俯身向下，将本来高冷的博物馆文明嵌入了人们的日常日子，自媒体年代的信息下放，则进一步将这种文娱性发酵。2023年5月，抖音发布的《2023博物馆数据陈述》显现，其平台上的博物馆相关视频时长累计24万小时，年度播映总量更是高达513.4亿次，适当于全国博物馆一年招待观众人次的66倍；一年之后，最新的《抖音博物馆生态数据陈述》中，这些数字又有了新的改变：视频数量同比添加191％，累计播映量同比添加62％。

而在小红书发布的《2023年度日子趋势调查陈述》中，论题“博物馆里的显眼包”以近2000万的阅览量、超35万的笔记中选年度趋势，其间我国陶瓷博物馆的深思罗汉、陕西前史博物馆的彩绘陶缩脖俑和甘肃博物馆的“马踏飞燕”位列“三大顶流”。特别赋有意味的是，网友还给这三尊文物各自取了一个喜感与自嘲交错的艺名，别离唤作“无语菩萨”“冤枉小人”和“着急下班的打工马”，穿越千年的古人才智一回身成为今世青年自我表达的载体。

关于网友给予博物馆的千姿百态的“开发”，常丹婧并不觉得别致：“（博物馆的）含义不是由博物馆直接传递给观众的，而是源于观众本身的解读。观众在参加中自动探究含义、发现含义和发明含义，并且在博物馆中沟通含义。”她仅仅觉得在文娱的性质和程度上，应该保存一份必要的警觉：“文娱是手法而不是意图。博物馆的文娱应该是在浅层文娱傍边能够进入深层次的一种自我发现，而不只仅停留在那种感官上的文娱。”

圈套

一些实际正在印证着常丹婧的警觉。

在现在的热烈之中，“打卡式观展”是一种适当遍及的存在。走进博物馆的人群，并非每一个都像KK和唐毅、刘珺配偶相同怀着忠诚之心，也有人只为拍下几张相片、几段短视频，然后发布到交际平台上，借此营建出自己的某种日子状况或许交换更多的点赞与重视。

2023年8月的《我国青年报》便刊发过这样一则报导：广西壮族自治区博物馆里，一位南宁市民观赏时被一名装扮时尚的女孩拍了一下肩，恳求能够让个当地给她和朋友摄影，市民本想等她们照完接着赏识，可几个女孩轮番拍过今后，有人觉得不满意，又换个姿态让伙伴持续拍，其间一人还带了好几套衣服，不断改换造型。在记者的采访中，不少观众都表明自己有过相似的阅历，一些人乃至无视“请勿触碰”的提示，为了摄影作用而损坏展品。

带团游学的过程中，王跃涵也发现，实际上许多报名而来的顾客关于强文博类的项目爱好并不是很大，相比之下，他们更喜爱趣味性强、感官影响强或许更简单让自己发生情感共识的当地。“比方石窟、岩画、彩塑的直观感是最强的，不需要常识布景就能体会到美。博物馆也是，热起来的更多是那些精巧的器物。”

假如说受众层面表现出的种种真实状况姑且能够了解，究竟集体的急速扩张中不免良莠不齐，那么博物馆本身在轻量化、亲民化的过程中过度滑向网红，则是一个更为深邃的圈套。KK告知《我国新闻周刊》，在她所旅游的一些博物馆中，有些尽管人气很高，但仅仅一味打造“打卡景点”，展览内容缺少深度，无法表现博物馆应有的文明内在和学术价值：“过于寻求商业化，疏忽了文明传达的初衷，短期内或许会提高知名度和访问量，但久远来看却存在竭泽而渔的危险。”

相似的状况，西方博物馆从前呈现过。20世纪70年代，英国、美国的一些博物馆阅历了经济衰退的窘境后，为了追求生计和展开，开端依赖于营销化、商场化，乃至不吝采纳一种迪士尼式的展陈设置，许多运用声、光、电，不断地制作独特景象。但从90年代起，这种展开走向被学界以为是一段弯路，批判和反思开端发生。

“今日的西方学界，重视要点现已不在所谓的博物馆商场营销上了，更多的是谈怎样面临社会公平、怎样树立社区认平等。我国的博物馆，现在的要点仍是围绕着观众，或许说是以观众为头绪串联起博物馆首要的事务活动。当然，关于我国来讲，有必要要走这一遭，但当观众们都来了之后，咱们是不是仍然满意于这样的现状？”在王思渝看来，博物馆的任务是带着人类不断向行进，所以在审美上、智识上都应该具有引导性。他记住从前在杭州工艺美术博物馆，自己就看过一场这样的展览：那场展览名叫“永久有多远”，展出了许多墓葬出土的文物。从展品视点而言，这并不稀罕，但这类展览一般仅仅意在阐释某个悠远年代的前史信息，那场展览则不同，它将生死观作为主题，以古人对待生命与逝世不同或许性为逻辑，安排起悉数陈设的结构。一起，为了凸显这些生死观，许多今世艺术品也被引进到了展览中，与古物并陈。

王思渝觉得，这些年国内的博物馆尽管越来越遭到重视，但像这样具有立异性的展览却变少了。“这个事就像观众喜爱肥皂剧，电视台就会不停地去做肥皂剧相同。观众喜爱的纷歧定是前锋性、实验性的展览，他们或许就喜爱看国宝，当观众变多时，博物馆更乐意推出一些惯例性的展览。”他对《我国新闻周刊》说。

“咱们当然有必要要去考虑群众的需求、爱好，可是不能彻底围绕着这个来做。”在这个问题上，常丹婧与王思渝的观点是一起的，“假如博物馆的意图便是想要投合观众、招引观众，把自己搞得很热烈的姿态，很简单违背博物馆的主旨。”

民营博物馆的应战

关于当下的博物馆热，王思渝一向坚持着一种审慎的情绪：“有的时分，昌盛不等于多元。”而假使着眼于一些更为细节的部分，这句话或许还能够讲得再保存一些——昌盛不等于共荣。

我国文物沟通中心辅导的“中博热搜榜”，长期以包含常设展指数、观赏量指数、文创指数、百度指数、微博指数、短视频指数等在内的20项指数，对国内博物馆进行热度排行。在这些榜单里，悉数位列前排的座位悉数由大型国有博物馆占有，很难找寻到民营博物馆的踪迹。

这是博物馆热潮中极易被忽视的一种实际：大幅添加的观众并没有均匀流向各种类型的博物馆，资源充分、实力雄厚的场馆依旧会集招引着重视的目光。乃至，在它们越发魁伟的身姿下，那些本来就微小的场馆，头顶上笼罩的暗影并未散去。

天津金融博物馆是一家开设于2010年的民营博物馆，曾被民政局接连评为天津市4A级社会安排，招待过各界访客近70万人次，累计推出讲座、论坛、专题展等各类活动600余场。但2023年12月起，这家博物馆中止运营并永久性封闭，直到本年2月19日，其官方群众号上才发布了离别信，信中将该馆停运的原因解释为修建安全隐患和长期承当亏本，面临《我国新闻周刊》，馆长邵颖再次对他们面临的困顿做出了具体阐明。

上图：天津金融博物馆。图/受访者供给下图：上海邬达克纪念馆。图/中新

坐落于当地一条具有百年金融前史的老街上，天津金融博物馆栖息的修建是始建于1931年的法国沙龙。早在开馆准备期间，这栋小楼就由于年久失修发生过吊灯掉落的事端，经过长时刻运用之后，安全危险进一步加重。由所以文保单位，假如进行补葺，操作十分费事，资金更是十分昂扬。“这十几年傍边，咱们的运营都是亏钱的，加上疫情影响，的确很困难了。”邵颖说，博物馆自开馆以来一向免费观赏，运营本钱彻底依托文创品、咖啡厅和公司供给策展服务的收入鼓励支撑，直到上一年，为了缓解压力才开端售卖门票，票价仅5元，聊胜于无。

邵颖粗略地算了一下，博物馆年均的运营本钱120万左右，十几年下来，他们搭进去的钱一共得有上千万。好在前些年有一个评比，金融博物馆年年稳居前十，每次能从政府那里取得40万的补助。“这笔钱对咱们来说协助很大，每年咱们都要做一次大型临展，搭展撤展的费用是很高的，这40万十分要害。但从2019年到现在，这个评比就没有了。”

挣扎求生，这不是天津金融博物馆独有的窘境，而是民营博物馆一起的应战。在职业里作业多年，邵颖经常会和同行沟通，听到的大部分状况都和他们差不多。并且就在他们宣告停运的半个月前，上海的一家民营博物馆——邬达克纪念馆——也关上了迎接游人的大门。尽管现已曩昔了将近半年，但邬达克纪念馆馆长刘素华承受《我国新闻周刊》采访时，依旧不时呜咽、悲叹连连：“曩昔这些年，我是用我其他企业的钱反哺纪念馆，我现已60岁了，做不动了，企业的赢利也没有方法再帮我去支撑这么一个场馆。（闭馆前）最终那几天，天天下着大雨，许多市民在雨中排了几公里来送行，给了我许多感动。”

在这个阵营中，观复博物馆算是名望最大的一个，在“中博热搜榜”上，它终年都位列于民营类的头名。可是即便如此，其开创人马未都仍然表明：“博物馆热给民营博物馆带来的盈利很少，咱们肯定是一个微小的、天然生长的状况。”

观复博物馆北京馆。图/受访者供给

作为我国第一家私立博物馆，观复的生长也不是一往无前的。“我第一次提出正式请求是1992年，那时分各种条件都不答应，所以没获同意。四年今后，社会发生了许多改变，北京市文物局就把咱们这个事提上了议事日程，1996年10月30日，咱们拿到了法人资格。”马未都说，其时的人们不了解开博物馆这件事，也没有逛博物馆的需求，开馆今后的观复虽不至于彻底没人来，访客却真实少之又少，“头十年仍是很艰苦的。”

但马未都抱有一个理念，他以为在信息年代的今日，物以“知”为贵，因而他对博物馆一直有两项根本规划：一是抓品牌，重视媒体宣扬，让观复家喻户晓；二是习惯社会的改变。所以转机在2008年到来，那一年他登上了央视的《百家讲坛》，以52讲的体量，博闻、诙谐地教学了家具、陶瓷、玉器、漆器、杂项五个品类的保藏文明。那是《百家讲坛》最为光辉的时期，经过这种方法，马未都在取得巨大个人影响力的一起，也一举提高了观复博物馆的知名度。

所以很大程度上，观复的展开途径与“马未都”这张手刺是密不可分的。对此，他并不否定，并且坦白地表明，正是根据这样的原因，观复的成功是难以仿制的：“它的难以仿制表现在至少两个方面。第一个方面是年代，我的生长曲线跟国家的生长曲线是符合的，这个很难仿制；第二个方面是我个人的状况，我开始是一个文学修改，写跟说这个事对我没什么困难，并且我乐意活跃去做，这不是每个人都能做到的。”

“我老说我是黄山悬崖峭壁上长的一棵歪脖松，长不大也死不了，它是一个特别条件在缝里活下来的。你真往那缝里去种，怎样种也种不活。民营博物馆在今日想要做到有规划有效益，我觉得的确是一个难题，没那么简单。”他对《我国新闻周刊》说。

（文中KK、唐毅、刘珺、小酱均为化名）

来历：我国新闻周刊

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