张洋王士雄
博物馆内也能煮麻辣烫？近来，甘肃博物馆推出麻辣烫文创产品，毛烘烘的“砂锅”里，装着毛绒版“麻辣烫菜品”，工作人员为你现场“烹饪”，拉满了人气和典礼感。假势年头天水麻辣烫的超高人气，博物馆麻辣烫文创再度破圈刷屏，不只仅精准捕捉了商场对当地特征文明的偏好，更经过立异表达，成为优异传统文明与美食文明有机结合的鲜活载体。
依据《2024年文创职业陈说》（来历Mob研究院）的数据，2023年中国文明用品商品交易会中，文创产品占比已攀升至14%，较上一年度增加6.5%。一起，95.5%的受调人群对文创产品具有购买爱好，其间61.7%的受调人群表明能供给心情价值、文明价值的文创产品是其购买爽点，74.1%的受调人群则表明保藏铺排是其购买的意图。在这一布景下，麻辣烫文创产品不只适应了商场趋势，更以其共同的规划和体会，为文创商场注入了新的生机。它将当地文明元素与盛行规划趋势奇妙结合，满意了顾客关于文明价值和心情价值的寻求，展示了文创产品在商场中的无限潜力与魅力。
但是，虽然商场潜力巨大，文创产品范畴依然面临着一系列应战。部分博物馆的文创产品停留在钥匙扣、冰箱贴、留念本、帆布包等常见方法，产品方法同质化严峻。这种简略的文物元素缝合嫁接，很难深化发掘当地文明精华，更约束了文创产品的文明价值和商场潜力。如何将优异传统文明与当地特征文明有机结合，构成构思组合拳，是当下年代限制文创开发规划的症结。
文创产品除了其商业价值之外，还应成为文明传达的使者。文创产品的出售，不只仅仅商品交易这样简略，更是优异传统文明的宏扬与传达。以故宫博物院开发的千里江山图文创产品为例，《千里江山图》的绚丽风光与细腻笔触是规划的中心创意，产品既保留了原作面貌，又融入了现代元素，构成了茶具、丝巾、手机壳等特征成套产品。这些产品不只再现了《千里江山图》的绝美景致，更让这幅古画以愈加亲热的方法走进了现代人的日子，担任起了文明使者的身份。
文创产品还应成为文明传承和立异的载体。文创产品不只仅是文物元素的简略运用，更是对优异传统文明的深度发掘和再创造，使之成为前史回忆与现代审美相交融的艺术结晶。例如湖北省博物馆的越王勾践剑U盘（便携闪存）、故宫博物馆的朝珠耳机等，不只保留了文物的传统形象，更是传统与现代、文明与科技的立异结合，也更能激发了人们对优异传统文明的爱好与酷爱。
找到商场逻辑与文明任务之间的平衡点，或许是文创产品“既叫好又叫座”的要害。姑苏博物馆推出的文衡山先生手植紫藤种子文创产品，便以明代文人文徵明亲手栽培的紫藤为中心卖点，供给包括紫藤种子、栽培攻略及精巧包装的文创礼盒。既奇妙融入了文人雅士的日子情味，也一起满意了现代人寻求天然与文明体会的需求，还供给了亲自动手栽培的什物载体，招引了很多文明爱好者的重视。
纵观当时的优异文创产品能够发现，文创规划只要深化发掘优异传统文明和当地特征文明精华，才干逾越商业逻辑捆绑，成为衔接曩昔与未来的桥梁，引领文明消费的新风尚。
（作者别离系湖南财务经济学院文明产业办理专业学生；华声在线全媒体评论员）
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